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La Thaïlande compte sur les touristes asiatiques

La Thaïlande a toujours été une destination des plus prisées, notamment des européens. Ces dernières années pourtant, avec la dépréciation de l’euro par rapport au bath (44 baths pour 1 euro en 2014, contre 34 baths actuellement), les touristes européens délaissent de plus en plus cette destination, contrairement aux touristes asiatiques, qui, eux, affluent vers le pays.

Le tourisme thaïlandais en difficulté

La Thaïlande est un pays dont le tourisme est le moteur principal de l’économie. Jusqu’alors, l’Europe, la Russie et la Chine étaient les plus gros fournisseurs de visiteurs pour la Thaïlande. Depuis le début de l’année pourtant, la baisse de la valeur de l’euro par rapport au bath a rabaissé l’affluence touristique européenne de 14%. Quant aux Russes, la baisse du rouble de 50% par rapport au bath a refroidi l’enthousiasme des touristes russes envers la Thaïlande, le nombre de ceux-ci baissant de 40%.

La solution asiatique

Le tourisme thaïlandais n’est pas mort pour autant. Si les pays occidentaux préfèrent se tourner vers d’autres destinations faute de moyens, les pays asiatiques eux, enregistrent une hausse de départs à destination de la Thaïlande de plus de 40%, avec 2 654 634 visiteurs, en provenance non seulement de la Chine, mais aussi de la Malaisie, de la Corée, du Japon et de l’Inde.
La Chine, spécialement, constitue un véritable vivier de touristes pour la Thaïlande, notamment au mois de Février, pendant la célébration du nouvel an chinois (du 18 au 24 février). Afin d’optimiser au mieux ce marché, la Thaïlande surfe maintenant sur la vague d’enthousiasme qu’a généré le film chinois « Lost in Thailand ». Diverses stratégies de communication et de promotion ont ainsi vu le jour: utilisation de WeChat (très populaire en Chine), collaboration avec des célébrités, concours avec à la clé un dîner en Thaïlande avec un acteur célèbre etc.

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